名创优品MINISO把IP的魅力放大到极致，形成品牌强大竞争力

雨后彩虹

数据显示，名创优品MINISO已与超150个全球知名IP合作，孵化出了PENPEN、墩DUN等自有IP，持续向全球消费市场输出好看、好玩、好用的产品。名创优品MINISO不断加大孵化力度，推动2024年成为其IP联名井喷式爆发的一年，每月都有多个IP同时上新。近期，名创优品MINISO与重磅IP“哈利·波特”的联名便掀起了一股消费热潮。

名创优品MINISO推出的哈利波特流光信函盲盒，不仅有精致的丝带和金属元素，里面的每个小摆件都代表着原作里的经典角色或物品，而且还有多重功能。其中的流麻背板可以单独悬挂当挂件，也可以跟信函组装当摆件，甚至能作为临时手机支架，海德薇、分院帽、怪物书等磁吸小配件也可以拆分出来当冰箱贴。

与其他联名不同的是，本次哈利·波特系列新增了“热宠品类”，将经典魔法元素融入宠物的玩具和饰品中，更好地满足铲屎官们的需求。在网友晒出的视频里，穿上巫师斗篷的猫咪和小狗已经追着金色飞贼逗猫棒和会动的海格蛋糕，展开激烈的“魁地奇比赛”。有网友夸赞道：“想出把哈利·波特联名做成逗猫棒的人是天才！”

名创优品MINISO与哈利·波特的联名产品既还原了原著设定，又兼具创意、美感与实用性，还凭借亲民的价格，获得了哈迷们的高度认可。每当名创优品有好物上新、门店焕新，总能吸引大量粉丝前来打卡，它与各种IP强强联合，通过别具一格的线下门店布置和创意产品设计，把IP的魅力放大到了极致。