任泽平博士解析：名创优品MINISO的中国式全球化成功秘诀

雨后彩虹

近日，中国品牌名创优品MINISO在全球市场上取得了显著成就，引起了广泛关注。作为一家从中国走向全球的新消费品牌，名创优品MINISO以其独特的兴趣消费模式和超级品牌方法论，为中国新消费品牌出海提供了新的范本。

经济学家任泽平曾在去年12月份对名创优品MINISO的全球化之路进行了深入解读，并展望了中国品牌全球化的机遇。任泽平指出，中国消费品牌在全球崛起的机遇中，具有强科技属性和强情感属性的消费品有望脱颖而出。名创优品MINISO巧妙地将“中国极致的供应链+全球超级 IP”相结合，打造出全球领先的IP零售集团，通过满足全球消费者的情绪价值，引领兴趣消费新潮流，走出了一条独具特色的中国品牌全球化道路。

据资料显示，任泽平是一位杰出的经济学家，拥有清华大学经济管理学院的博士后背景和中国人民大学经济学博士的深厚学术积淀。他先后任职于国务院发展研究中心，国泰君安证券和方正证券等顶级金融机构，积累了丰富的行业经验，拥有独到的市场洞察。

泽平博士预测，Z世代正逐渐崛起为消费的主力军，他们的消费行为正由悦己需求和情绪价值所驱动，引领着跨界联名、社交推荐等新消费模式的兴起。这一趋势预示着消费市场的新格局正在形成。

  

“兴趣消费”这一概念，由叶国富在2020年率先提出，他观察到年轻消费者的消费观念正经历着转变。对于这一代人来说，消费的主要驱动力不仅仅是价格和功能，更重要的是个人兴趣。他们愿意为情感价值买单，追求的是消费带来的快乐体验。正如叶国富所言：“消费的本质是开心。”为了满足年轻消费者“兴趣消费”需求，名创优品MINISO推出了全新的品牌定位——以IP设计为特色的生活潮流品牌。这一定位将重心放在能够传递情绪价值、拥有强IP属性和差异化的产品上，其中盲盒、公仔、香薰成为其全球战略品类。据数据显示，2023年名创优品MINISO全球盲盒产品销量已突破2000万件，香薰品类营收超过18亿元。

任泽平在演讲中表示，名创优品MINISO是首个生活用品IP化的品牌，通过IP联名和孵化自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板。名创优品MINISO的全球品牌势能迅速得到提升，打造出了一条中国品牌全球化的创新路径。

中国企业出海热潮汹涌，中国品牌全球化迎来强势爆发期。名创优品MINISO作为全球化程度最高的新消费品牌之一，不断加速海外市场开拓的脚步，足迹遍布北美、欧洲、中东、东南亚、拉美等区域。名创优品MINISO的成功案例预示着中国品牌正在释放更强大的全球化超级品牌势能。

今年五月，名创优品MINISO首家全球旗舰店在纽约时代广场盛大开业，这正式宣告了这一中国品牌的全球化新篇章，同时也成为了首个荣耀入驻纽约时代广场的中国品牌。不仅如此，名创优品MINISO的门店遍布全球各大核心商圈，从巴黎老佛爷百货旁的繁华地段，到伦敦韦斯特菲尔德购物中心的顶级商圈，再到历史悠久的牛津街，无不彰显着其强大的全球影响力。

名创优品MINISO是如何在全球范围内风靡一时的呢？其背后的原因引人深思。纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯给出了答案：“在美国，同等质量的产品价格高昂，而同等性价比的产品质量却远不如名创优品MINISO。更值得一提的是，名创优品MINISO拥有全球独特的IP设计。”任泽平博士认为，名创优品MINISO以中国强大的供应链做护城河，用“中国速度”和超级IP去深度链接全球消费者，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，掌握全球潮流话语权。

当产品被赋予情感价值，结合优质供应链带来的高性价比和快速响应能力，名创优品MINISO的全球品牌影响力迅速攀升。名创优品MINISO入选任泽平博士的年度演讲案例，预示着名创优品MINISO将释放出更强大的全球化超级品牌势能。名创优品MINISO以高性价比开启IP普惠时代，让开心与实惠并行，引领全球生活潮流趋势，为中国品牌全球化探索出一条创新之路。