逸仙电商：高效提升产品力和品牌力，寻找新品牌突破点

雨后彩虹

逸仙电商：高效提升产品力和品牌力，寻找新品牌突破点

在新消费背景下，消费观念的转变和消费结构的转型，使得年轻消费者超前的消费观念和对美的追求都在不断为化妆品市场注入活力。而如今，消费者逐渐从对化妆品的感性认知向理性认知转变，科学护肤的理念也逐渐向理性认知转变，科学护肤的理念也逐渐深入到大众的消费观念中。

随着功效型精细护肤理念升级，反向驱动品牌产品研发，未来护肤行业会愈加注重细分赛道的产品研发。作为广州本土培育的头部美妆企业逸仙电商，打造了多品类、多品牌布局，在为消费者提供更多选择的同时，也增强了自身的研发能力。

可以说国货当下更需要比拼的是核心科技、产品实力。尽管逸仙电商处于国内整体彩妆市场正在经历下滑的阶段，但和今年前两个季度相比，年初大幅度下滑的趋势正在逐渐放缓，在此期间，集团内部继续进行战略调整，专注在有更强增长空间的品牌上。

据了解，在第一个五年，逸仙电商积累了团队、品牌矩阵和资金，以美妆为起点和切入口完成第一阶段增长，后续以「自研+并购」走科技美妆是必经之路。此刻，研发和产品力成为企业第二阶段的重点。

受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增长2.5个百分点至66.8%，净亏损同比收窄42.5%。从运作的结果来看，即使在疫情不断突发的2021年，逸仙电商仍保持其“快速、高效”的战术打法。

在品牌建设上，逸仙电商重点支持护肤品牌发展。2022年第二季度，在彩妆品类营收下降的情况下，逸仙电商护肤品类的营收从去年同期的2.13亿元增至3.18亿元，占总营收的比例从14%上升至33.4%。上述三大护肤品牌的总收入同比增长了112%。可以说逸仙电商发力护肤品类已初显成效。

市场的蓬勃发展，同时为企业带来了更多的发展机会和更好的发展前景。正走在高质量发展的正确航道上，国货美妆逸仙电商在实践中不断摸索探寻，通过对研发积累，抓住转型的关键时期，跨越周期，坚守着自身的长期价值，努力找到符合自身发展的品牌建设之路，也将启发着国货美妆品牌对未来发展之路的无限想象。