名创优品MINISO 2022财年第四季度财报公布，海外业绩再创...

雨后彩虹

名创优品MINISO 2022财年第四季度财报公布，海外业绩再创新高

8月25号，名创优品MINISO正式发布了截至6月30日的2022财年第四季度和全年财报，公司Q4（4-6月）录得2.2亿元的经调整后净利润，同比增长57%，截至今年6月末的2022完整财年实现7.2亿元的经调整后净利润，同比大增51%，这份优秀的答卷让即将迈入第十年的名创优品MINISO又一次向外界证明了自己的韧性和抗风险能力。

据悉，上半年因受疫情的影响，我国零售行业遭到巨大冲击，但尽管在这种逆境之下，名创优品MINISO仍然稳抓“兴趣消费”赛道，不断拓展国内外市场。在过去四个财年中，名创优品MINISO国内门店增加到3226家，本年度净增加287家，海外门店增加至1973家，本年度净增加163家，这不仅证明了其在国内市场的稳健姿态，更展现了名创优品MINISO在海外市场的发展潜能。

海内外市场齐头并进，推动品牌全球化发展步伐

名创优品MINISO之所以能够在海外市场展现强劲势头，这与其坚持“因地制宜”的发展模式有着重大关系。近年来，名创优品MINISO为满足海外不同地区的消费习惯，持续了解各地区的文化差异，精准洞察海外当地用户的需求和偏好，例如在北美市场，主打消费者感兴趣的迪士尼和漫威IP联名商品；在阳光猛烈的越南地区，推出需求量大的袖套手套；针对印度市场对香水香氛的大需求量，推出了留香时间长的浓香水。这些“因地制宜”推出货品的举措成功让名创优品MINISO的消费群体范围覆盖全球，更成为了名创优品MINISO今后发展的方向。

在加快海外市场发展的同时，名创优品MINISO也实现了国内产品的再次升级创新，Q4财季周期内，名创优品MINISO在国内市场上线了多款兴趣消费类新产品，包括7月份公司与皮克斯合作开发的“三眼仔”系列产品等。商品结构的改善让公司国内商品定价毛利率同比提高了3%左右，3%的毛利率提升显然是公司整体盈利规模的一把助燃剂。

持续做“兴趣消费”的真正践行者

作为全球市值最大的自有品牌生活家居综合零售商，名创优品MINISO深知，想要让品牌持续延续海内外市场的发展势头，依然要高举“兴趣消费”的大旗。由于当下的主流消费人群95后、00后正在改变“潮水”的方向，开始为自己的兴趣买单，为此，名创优品MINISO今年用“好看、好玩、好用”替代掉原来的“三高三低”成为新的产品策略，并持续探索更有趣的IP联名项目。Q4财季，名创优品MINISO上新了迪士尼史迪奇系列、火影忍者疾风传系列、斗罗大陆动画系列，以及自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”系列新产品，一经推出便遭全网疯抢，“兴趣消费”的概念再次获得消费者的肯定。

综合2022年Q4财季的发展报告来看，不难预见，无论从全球市场的持续扩张还是从中国市场的下沉来看，名创优品MINISO已凭借自身优势在全球生活家居市场内占有重要席位。在未来，名创优品MINISO将继续以“兴趣消费”作为品牌升级的抓手，积极面对全球不确定性因素，让“好看、好玩、好用”的好物覆盖全球地区。