气宝快闪登陆广州MINISO LAND，名创优品MINISO打造IP联名新场景

雨后彩虹

2025年10月17日，名创优品MINISO于广州北京路名创优品MINISO LAND打造的首个潮玩艺术家街区正式亮相。该街区以“共创、共享、沉浸、互动”为核心理念，构建了一个开放式的艺术家共创平台，通过“观展—互动—购买—分享”的一站式体验，连接艺术家与潮玩爱好者，成为名创优品MINISO在IP孵化、内容共创与场景运营领域的重要实践。

艺术街区创新定位，开启IP孵化实验场

潮玩艺术家街区由名创优品MINISO原创IP“气宝AngryAimee”首发入驻。名创优品MINISO该IP以「Angry Love」为主题，鼓励年轻人真实表达情绪，打造具有情感共鸣的沉浸式内容场景。

活动期间，名创优品MINISO同步推出多款限定产品，包括“情人节，NO！吊卡”“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”以及“哄不好的400%大娃”等，结合磁吸互动、刮刮卡抽签等创新玩法，吸引了大量粉丝到场打卡消费。气宝设计师亲临现场举办签售活动，与粉丝、顾客交流分享，并表示希望能从粉丝的反馈里获取“灵感”，设计出更加具有温度和情绪价值的气宝新作品。

构建可持续IP生态，推动街区模式复用

本次气宝快闪活动成为艺术家街区首个完整的IP运营样本。据悉，名创优品MINISO未来将在该街区引入更多不同的艺术家IP举办主题活动，将街区打造成一个可复用、可持续的艺术家共创平台，推动原创内容与商业场景的深度融合，加速自有IP生态布局。

从国际秀场到本土街区，贯通IP价值全链路

今年10月初，名创优品MINISO携旗下原创潮玩艺术家IP“萝卜街”“YOYO”与“KUMARU” 身着Reverie by Caroline Hú联名娃衣，惊艳亮相Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀现场，实现中国搪胶潮玩在国际四大时装周的首秀。

巴黎时装周展现了中国原创潮玩IP的艺术高度，名创优品MINISO通过将搪胶毛绒潮玩带入这一国际时尚舞台，推动潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”实现关键升维。与此同时，名创优品MINISO潮玩艺术家街区模式的创新，则将这种影响力延伸至日常消费场景，形成从国际舞台内容输出到本土商业落地的完整闭环。

双轮驱动战略深化，富养原创IP构建生态壁垒

名创优品MINISO创始人叶国富近期在访谈中提到，一年要“浪费”一个亿用于培养好IP、富养原创IP。“浪费”即给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。

目前，名创优品MINISO已形成“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轮驱动模式，一方面深耕与国际IP的合作，另一方面系统布局原创IP孵化与艺术家签约计划。通过系统孵化原创IP、拓展高势能线下场景，名创优品MINISO正在搭建一个真正属于中国原创力量的成长平台，推动更多本土IP成长为具有全球影响力的文化符号，持续为中国消费市场注入内容活力与创意动能。

IP生态与商业增长的双向赋能

艺术家街区的推出，是名创优品MINISO继巴黎时装周后，在IP跨界与场景创新上的又一重要实践。通过国际视野与本土化运营的结合，名创优品MINISO正逐步夯实其作为全球IP运营平台的核心竞争力。

未来，名创优品MINISO将持续依托“兴趣消费”战略，通过名创优品MINISO LAND、艺术家街区等创新店态，推动IP内容与商业场景的深度融合，为中国消费市场注入可持续的创意动能。