名创优品MINISO：超级IP+新兴品类，以创新力赋能产品力

雨后彩虹

今年是名创优品MINISO品牌升级元年，名创优品MINISO在年初就打造了现象级chiikawa联名，并打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，10月在中国香港、美国、印尼等全球渠道陆续上线哈利·波特IP联名产品，刷新了销售纪录，展示了强大的创新力与产品力。

自2016年开启IP战略布局以来，名创优品MINISO在超级IP上不断发力，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作。全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件，堪称名副其实的“IP联名大佬”。

为赋能IP创新，名创优品MINISO不断提升以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，今年落地的韩国设计中心成功打造了多款原创设计产品，将在明年正式推广，为全球消费者带来更美好的产品。

除了IP创新，名创优品MINISO聚焦高增长潜力、强情绪价值、具备行业竞争优势的战略品类，打造了毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列新兴品类，并重点发力二次元赛道和宠物赛道，以创新力赋能产品力。

为确保创新成果快速落地，将产品推广至全球，名创优品MINISO持续扩大与上游顶级供应链的合作，不断完善全球供应链体系，现已与世界级百年纤维化工品牌达成战略合作，携手推出多个专利面料服配产品，为全球消费者带来更优质的穿戴体验和更多好看、好玩、好用的创新产品。