在深圳逛“阿勒泰”，名创优品MINISO打造沉浸式消费体验

雨后彩虹

近日，知名零售品牌名创优品MINISO在深圳城市中心成功打造了一场沉浸式场景营销活动，将遥远的新疆阿勒泰大草原“邮寄”到了繁华的都市之中，为消费者带来了一场前所未有的地域风情体验。

活动现场，名创优品MINISO精心设计了一个充满阿勒泰特色的“城市绿洲”，将阿勒泰禾木村的民宿场景完美复刻到了深圳的繁华商圈。游客们仿佛穿越时空，瞬间置身于广袤无垠的草原之中，感受到了来自阿勒泰的纯净与治愈。当晚，名创优品MINISO还在不可能有篝火的地方，用“名”信片点燃篝火，从新疆舞者翩翩起舞，复刻《我的阿勒泰》剧中黑走马名场面， 到现场的消费者共舞，一起在中央体验大草原上的松弛与欢乐。

活动期间，名创优品MINISO在景区内同步打造了一张巨型「名」信片供游客打卡，同时，也可以用一张小型「名」信片捕捉阿勒泰的美景与风俗，通过社交媒体分享给用户。如此一来，每一个抵达“阿勒泰”的人，都可以拥有一张属于自己的「名」信片，这些细节上的体验与连接，也能让品牌更好与用户完成情绪上的共振。

值得一提的是，名创优品MINISO在此次活动中还特别注重与消费者的情感共鸣。通过前期在微博的预热宣传，名创优品MINISO针对毕业生、打工人、新婚情侣这三大人群，以情感化的文案和互动激发了他们的参与热情，鼓励用户在精神层面达成共鸣。

名创优品MINISO在深圳“神秘快递盒”打造的「名宿」内，除了有阿勒泰的风景，还有一些去往阿勒泰的必要产品，包括旅游出行会用到的一次性用品，北疆夏季必不可少的冷感用品与防晒产品等。同时，为了能真正让当代年轻人实现“说走就走”，让大家的出游更加松弛，名创优品MINISO与即时电商巨头美团进行了战略合作。双方通过“名创优品MINISO一站式采购+美团外卖快速即时性配送”的双buff加成，实现一站式、短时间、大范围地解决用户出行烦恼，这也真正让“从名创出发，抵达你的阿勒泰”这句话成为现实。

名创优品MINISO将持续聚焦“旅游出行，先逛名创优品MINISO”的品牌目标，加强具备长线思维的场景营销，加之利用线上线下立体协同，帮助品牌实现长效以及指数级的破圈与心智建设。