名创优品MINISO五一狂欢，打造沉浸式购物体验

雨后彩虹

随着近期旅游市场的持续火爆，特别是在之前刚刚过去的“五一”小长假期间，职场打工人纷纷选择出游放松，成为假日出游的主力军。知名零售品牌名创优品MINISO敏锐捕捉这一市场趋势，以“打工人五一出逃计划”为主题，通过“地铁包站+主题门店+改造外卖柜”场景营销，营造出浓烈的五一出行氛围，诠释名创优品MINISO旅行用品的多样性和全面性，在广州成功掀起了一场火爆的热潮。

在“五一”前夕，名创优品MINISO就通过社交媒体和线上平台发布了“打工人五一出逃计划”的预告，引发了广泛关注。在4月26日至5月14日期间，名创优品MINISO对广州东山口地铁站进行了“爆改”，将地铁站打造成一个充满旅行氛围的创意空间。墩dun鸡地铁异形包柱、主题灯箱、打工人巨型日历等装置不仅吸引了众多市民的目光，更成为社交媒体上的热门话题。

与此同时，名创优品MINISO还携手美团，在广州核心区域上线100个“发疯”主题外卖柜。这一创新举措不仅满足了消费者在线上即时性采购的需求，更通过“一站式采购+快速即时配送”的服务模式，为消费者带来了更加便捷、高效的购物体验。此外，品牌还准备了2000份旅行惊喜礼包，让消费者在享受便捷购物的同时，也能感受到名创优品MINISO带来的惊喜与温暖。

为进一步提升消费者的购物体验，名创优品MINISO还对广州北京路旗舰店进行了主题包装。通过外部橱窗装饰与内部环境设计的完美结合，营造出浓厚的出行氛围。众多消费者纷纷前来打卡拍照，实现了场景营销的品销合一，进一步提升了门店的销售转化。

在产品方面，名创优品MINISO凭借敏锐的市场洞察力，围绕旅游出行、酒店住宿、防晒、降温等超级场景，推出了一系列MINISO GO系列旅行产品。这些产品不仅方便使用，还兼具冷感和防晒功能，满足了消费者在旅行过程中的多样化需求。同时，名创优品MINISO还将一次性旅行产品作为战略品类重点打造，持续顺应市场新的发展趋势。

此次“五一”出行系列营销活动不仅展现了名创优品MINISO强大的内容创作力和创新能力，更深入洞察了当代年轻人的情感需求。以打工人的情绪作为营销突破点，借助旅行产品鼓励年轻人释放压力、追寻自我，并通过极具氛围感的出行主题装置为他们提供情绪价值，深度传递“美好生活”的理念。

名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示：名创优品MINISO不断推出多元化创意产品和沉浸式购物场景，能够立体化呈现品牌的“开心哲学”，使消费者在购物过程中感受到愉悦和满足，这是品牌市场竞争力的核心。

未来，名创优品MINISO将继续围绕超级场景打造更多心智爆款产品，深化“超级品牌”的品类规划和产品布局。通过不断创新和深耕市场，名创优品MINISO将为年轻人带来更轻便、高效的出行体验，引领旅行产品市场的新风潮。