名创优品MINISO玩转创意超级场景，引领打工人旅行新潮流

雨后彩虹

今年“五一”假期，旅游市场再次迎来了消费热潮。名创优品MINISO精准把握市场趋势，以“打工人五一出逃计划”为主题，通过一系列创新营销活动，成功激发了打工人对旅游出行的热情，展示了其年轻个性的品牌活力与市场洞察力。

名创优品MINISO通过“地铁包站+主题门店+改造外卖柜”场景营销，营造出浓烈的五一出行氛围，诠释其旅行用品的多样性和全面性，激发年轻人的情绪共鸣，夯实“旅游出行，先逛名创优品MINISO”的品类场景心智。

4月26日至5月14日，名创优品MINISO在广州东山口地铁站打造了一场别开生面的“爆改”活动。地铁站内，墩dun鸡地铁异形包柱、主题灯箱、打工人巨型日历等装置交相辉映，为乘客们带来了一场视觉盛宴。这不仅展示了名创优品MINISO强大的内容创作力，也通过这一核心城市流量地带，传递了品牌对旅游出行的热爱和追求。

与此同时，名创优品MINISO还携手美团在广州核心区域上线了100个“发疯”主题外卖柜，通过“一站式采购+快速即时配送”的服务模式，满足了消费者对旅游用品的即时性需求。此外，名创优品MINISO还对广州北京路旗舰店进行了主题包装，营造出浓厚的出行氛围，吸引了众多消费者前来打卡，实现了品销合一的营销效果。

作为重点战略品类，一次性旅行产品围绕旅游出行、酒店住宿、防晒、降温等超级场景，推出了一系列MINISO GO系列旅行产品。这些产品创新融合了冷感和防晒功能，满足了消费者在不同场景下的个性化需求，展现了名创优品MINISO对市场趋势的敏锐把握和创新能力。

在本次活动中，名创优品MINISO不仅注重产品创新，更深入挖掘了当代年轻人的情感需求。它以打工人的情绪为营销突破点，鼓励年轻人放下生活焦虑，开启一场说走就走的解压之旅。同时，通过极具氛围感的出行主题装置，为消费者提供了情绪价值，传递了“美好生活”的理念。

名创集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，品牌一直致力于推出多元化创意产品和沉浸式购物场景，以“开心哲学”为核心，让消费者在购物过程中感受到愉悦和满足。这种经营理念不仅提升了品牌的市场竞争力，也赢得了消费者的广泛认可。

名创优品MINISO将继续围绕超级场景打造更多心智爆款产品，深化“超级品牌”的品类规划和产品布局，通过不断创新和进步，继续为年轻人带来更轻便、高效的出行体验。