名创优品MINISO精准捕捉“兴趣消费”浪潮，抢占零售商品...

雨后彩虹

   名创优品MINISO精准捕捉“兴趣消费”浪潮，抢占零售商品新赛道

在新时代的浪潮下，最新一届年轻人喜欢追求悦己与圈层社交，相比起按需购买的付费状态，他们更倾向于追求商品中的文化内涵、情感价值和圈层归属感，仅靠价格和功能早已无法满足时下年轻人的购物需求，为情感付费的时代已经到来。在这样的环境下，“兴趣消费”正在以飞快的速度引领着消费新风向。

早在此前，名创优品MINISO创始人叶国富曾在行业内首提“兴趣消费”概念，叶国富认为，目前消费者需求变化速度非常快，而品牌想要做好就必须锻炼把握未来消费变化的能力。事实证明，这一观念正与Z世代愿意为情感付费的理念不谋而合，在叶国富的带领下，名创优品MINISO始终紧抓消费者的目光，大力发展原创设计，洞察并读懂爱好各异的年轻用户，为其打造出符合其兴趣与流行文化的产品。

在主攻“兴趣消费”的道路上，名创优品MINISO深知，想要精准捕捉当下年轻人的消费偏向，首先要对这一群体的爱好进行深度调研和分析，众所周知，当下年轻人最大的特点为消费观念多元而新潮，对商品的品质和精神文化有着更多的需求，他们不仅是互联网原住民，同时还拥有着一定的经济基础，国潮、潮玩、动漫等都是他们兴趣领域中的常见元素，根据不同兴趣圈层开发不同产品，名创优品MINISO近年来通过大力发展IP联名战略，在行业内建立起了以兴趣为驱动力的消费生态闭环。

对于高举兴趣大旗的名创优品MINISO来说，发展IP联名产品不仅仅浮于表面，而是需要更加注重产品背后的文化价值，挖掘 IP 的内涵，在名创优品MINISO的众多产品中，故宫宫廷香薰1.0和2.0系列就是很好的例子，该产品将现代文化与古代传统结合，一经上市便引起“东方香薰”的新潮流；国潮热下，开发出一系列考古盲盒。年轻人的兴趣被牢牢抓住，IP联名战略也让名创优品MINISO成功收割了一大批Z世代粉丝。

在大力发展IP战略后，名创优品MINISO已经拥有了全球顶流、创意潮玩、二次元、体育/游戏、国潮文化和艺术时尚等6大板块的IP布局，共计75家IP合作方，在未来，名创优品MINISO仍将开拓更加丰富的IP联名内容，让年轻人拥抱自己所热爱的事物，继续书写“兴趣消费”的篇章。