名创优品MINISO成功打造兴趣消费组合拳，满足消费者美好...

雨后彩虹

  名创优品MINISO成功打造兴趣消费组合拳，满足消费者美好生活追求

作为名创优品MINISO集团董事会主席兼CEO，叶国富在2020年首提“兴趣消费”概念，他表示“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”正是在“兴趣消费”理念的带领下，名创优品MINISO凭借一个个倍受喜爱的单品引爆市场，在年轻消费者心中建立起了有力的品牌吸引力。

在兴趣消费的浪潮下，年轻人的消费文化和消费心理也成为了各大企业的主要研究内容，对于时下的新青年来说，消费核心是取悦自我、提升幸福感。他们对精神层次的需求日渐增长，独特的群体特征催生了显著区别于上一代人的消费观念，实现自我满足、融入社交圈层成为了新青年消费者愿意为兴趣买单的最大原因，这些因素也引领着当前的消费市场逐渐向“兴趣消费”领域进行拓展。

想要成功打入年轻消费者的市场，则需要有针对性地满足消费者“悦己”和“社交”的核心需求，基于这一现状，名创优品MINISO充分挖掘品牌和IP之间的联名潜力，用独到的审美眼光和独特的设计理念将二者结合，赋予产品新的价值。在私域也利用“聚类”算法划分兴趣社群，精准输出产品内容，成功捕捉到消费者的兴趣爱好。与此同时，名创优品MINISO还通过IP 打造“小名同学”人设进行私域用户沟通，融入真人社交场景，分享日常，进而深入洞察用户兴趣，并根据兴趣消费的特征开发相关产品，实现了与年轻消费者的情感沟通。

据悉，名创优品MINISO通过大力发展IP战略，已成功建立全球顶流、二次元、国潮、创意潮玩、体育/游戏和艺术时尚等六大 IP 板块，截至 2021 年 12 月，已与中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、漫威、三丽鸥、NBA、可口可乐等 75家 IP 许可方建立了品牌联名，盲盒、手办、拼装模型、玩偶、积木、潮流玩具等多种潮玩核心品类都包括在内。

在这个兴趣消费的时代，名创优品MINISO为产品赋予了独特的情感价值，让消费者与商品之间拥有了跨越时空和地域的交流，年轻人可以大胆追赶潮流、爱我所爱，在未来，这一理念也将继续跟随名创优品MINISO，让兴趣成就品牌的成功。