名创优品MINISO放眼全球化发展，“兴趣消费”席卷世界各地

雨后彩虹

名创优品MINISO放眼全球化发展，“兴趣消费”席卷世界各地

以高性价比著称的名创优品MINISO通过探索年轻群体的消费喜好，近年来持续推出多款优质好物。当前，名创优品MINISO在满足人们基本购物需求的基础上，更在产品和品牌中融入了满足“社交”“尊重”“自我实现”的需求，不仅在国内实现稳步发展，在国外市场也展现出强劲势头。截至目前，名创优品MINISO已在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

名创优品MINISO之所以能够一路高歌猛进，很大程度上得益于叶国富的“兴趣消费”概念。此前，叶国富曾提到，“消费者不再是品牌的接收方，他们更愿意根据自己的兴趣去塑造或寻找一些新品牌，成为产品的共创者，实现与品牌的双向奔赴。”在洞察到“兴趣消费”不可衡量的未来前景之后，名创优品MINISO就开始重点挖掘消费者的“兴趣”需求，利用IP战略助推企业打开更广阔的市场。

近年来，名创优品MINISO持续聚焦有吸引力的IP并进行产品联名合作，目前已与三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等超过80个全球知名IP版权达成战略合作。与此同时，名创优品MINISO还通过自身成熟的IP衍生能力弘扬中国文化，率先打响了“兴趣消费”的突围战，与“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、“太空人”等国潮IP联名，产品也让中国消费者感受到了浓厚的文化内涵，以更多维度向消费者传播了中国的文创文化。

屡获成效的名创优品MINISO不仅在国内取得快速发展，还致力于将“兴趣消费”这股风吹向海外市场。在海外扩张的过程中，名创优品MINISO并没有直接照搬国内的运营方案，而是针对各地的消费水平和消费习惯做出一定调整，致力于贴合不同地区的消费偏向，做到“因地制宜”，例如在印度，名创优品MINISO对香水香氛进行调整，使味道更符合本地消费者的嗅觉体验；在东南亚市场，名创优品MINISO推出可撕拉剥落的指甲油，满足巨大的印尼穆斯林市场礼拜的需求。不仅满足了不同国家和地区的多样化需求，还使得品牌能够快速打开当地市场，获得本地消费者喜爱。

随着发展速度的加快，名创优品MINISO对于用户兴趣的拿捏也逐渐趋于成熟，短短几年便在海内外零售市场收获亮眼成绩。在今后，名创优品MINISO也将继续扩大自身优势，以新姿态迎接企业的更多挑战，致力于将“兴趣消费”的浪潮席卷全球。